#FeelTheColours: cómo hackeamos una crisis en LaLiga y la convertimos en una oportunidad
Una campaña institucional divisiva, 48 horas para el cierre del mercado y la decisión de responder con ingenio en lugar de con una queja.
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La campaña #FeelTheColours, lanzada inicialmente por la Generalitat de Catalunya en colaboración con el FC Barcelona, buscaba celebrar los colores del deporte catalán. Pero al destacar únicamente a un club, corría el riesgo de resultar divisiva. El RCD Espanyol de Barcelona vio ahí una oportunidad para mostrar la diversidad real del territorio y hacer la campaña más inclusiva.
Cómo hackeamos la oportunidad: 48 horas de creatividad
Con el cierre del mercado de fichajes encima, nos movimos rápido. En menos de 24 horas:
- Construimos una web inclusiva, www.feelthecolours.com, para llenar el vacío que dejaba la campaña original.
- Creamos una plataforma que invitaba a participar a todas las entidades deportivas catalanas y a sus aficionados.
- Produjimos un vídeo de campaña y lanzamos un hilo en Twitter con ironía y tono rebelde, capturando el espíritu de pluralidad y apertura.
En lugar de quejarnos o protestar, decidimos usar ingenio, creatividad e ironía para transformar una crisis en una oportunidad mayor. El enfoque no solo nos permitió dar la vuelta a la situación: nos posicionó estratégicamente como socio y conector dentro del deporte catalán, abriendo puertas a nuevas colaboraciones y reforzando nuestra presencia en el sector.
Escucha este y otros casos reales de comunicación y negocio en el podcast Between the Lines.
Resultados: más que números
- Generamos el cuádruple de engagement que la campaña original.
- Provocamos un debate amplio y atención mediática, nacional e internacional.
- Más de 40 entidades deportivas y cientos de aficionados, junto a los pericos, se sumaron al movimiento.
La campaña nos ayudó a tender puentes y a construir vínculos, demostrando que el deporte trasciende los colores de un club. Agradecemos de veras a todos los que abrazaron la iniciativa, y el camino no termina aquí. Seguiremos amplificando el espectro completo del deporte catalán.