#FeelTheColours: cómo hackeamos una crisis en LaLiga y la convertimos en una oportunidad
Una campaña institucional divisiva, 48 horas para el cierre del mercado y la decisión de responder con ingenio en lugar de con una queja.
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La campaña #FeelTheColours, lanzada inicialmente por la Generalitat de Catalunya en colaboración con el FC Barcelona, buscaba celebrar los colores del deporte catalán. Pero al destacar únicamente a un club, corría el riesgo de resultar divisiva. El RCD Espanyol de Barcelona vio ahí una oportunidad para mostrar la diversidad real del territorio y hacer la campaña más inclusiva.
Cómo hackeamos la oportunidad: 48 horas de creatividad
Con el cierre del mercado de fichajes encima, nos movimos rápido. En menos de 24 horas:
- Construimos una web inclusiva, www.feelthecolours.com, para llenar el vacío que dejaba la campaña original.
- Creamos una plataforma que invitaba a participar a todas las entidades deportivas catalanas y a sus aficionados.
- Produjimos un vídeo de campaña y lanzamos un hilo en Twitter con ironía y tono rebelde, capturando el espíritu de pluralidad y apertura.
En lugar de quejarnos o protestar, decidimos usar ingenio, creatividad e ironía para transformar una crisis en una oportunidad mayor. El enfoque no solo nos permitió dar la vuelta a la situación: nos posicionó estratégicamente como socio y conector dentro del deporte catalán, abriendo puertas a nuevas colaboraciones y reforzando nuestra presencia en el sector.
El audio de arriba es un audio generado con NotebookLM a partir de mis notas de este mismo caso, en octubre de 2024, cuando la herramienta acababa de salir. Lo dejo con sus costuras: prefiero probar una herramienta con algo mío que opinar sobre ella.
Resultados: más que números
- Generamos el cuádruple de engagement que la campaña original.
- Provocamos un debate amplio y atención mediática, nacional e internacional.
- Más de 40 entidades deportivas y cientos de aficionados, junto a los pericos, se sumaron al movimiento.
La campaña sirvió para tender puentes y para demostrar que el deporte trasciende los colores de un club. Lo miro ya desde fuera —dejé el RCD Espanyol en 2023— y con distancia se ve mejor qué quedó de todo aquello y qué no.
Los números, en corto
Una advertencia antes de las cifras: son una foto fija tomada con la campaña todavía viva. No son datos de cierre y siguieron creciendo después.
- La campaña original, en su corte: 70 respuestas, 514 retuits, 4.000 me gusta y 451.000 impresiones.
- Nuestra respuesta, en el mismo corte: 1.000 respuestas, 3.000 retuits, 5.000 me gusta y 3 millones de impresiones.
- El vídeo superó los 5 millones de reproducciones: diez veces la campaña original.
- Más de 40 entidades deportivas catalanas publicaron su propia versión con sus colores.
- Presupuesto: prácticamente cero. Todo se hizo con equipo interno; el gasto fue registrar los dominios.
- Un año después, en enero de 2024, la campaña volvió como acción conjunta con la Federació Catalana de Futbol, con 30 entradas gratuitas para cada club de fútbol catalán.
Esa última línea es la que más me importa. Lo que empezó como una respuesta defensiva en 48 horas acabó institucionalizado un año más tarde: el club dejó de ser el que protesta desde la esquina y pasó a ser el que conecta al deporte catalán.